2015-2023年中國(guó)“雙十一”天貓成交額、2024年中國(guó)消費(fèi)者“雙十一”購(gòu)物平臺(tái)TOP10
天貓大盤穩(wěn)固，2024年“雙十一”品質(zhì)直播迎來(lái)爆發(fā)
數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年“雙十一”天貓成交額保持著逐年上漲的趨勢(shì)，由912億元增至5543億元。2024年“雙十一”天貓官方雖未公布具體成交數(shù)額，但依據(jù)11月12日0點(diǎn)發(fā)出的戰(zhàn)報(bào)顯示，天貓2024年“雙十一”期間589個(gè)品牌成交破億，同比增速46.5%；品質(zhì)直播間全面爆發(fā)，119個(gè)直播間交易額創(chuàng)歷史新高。
“雙十一”大促迎來(lái)開門紅，各大電商平臺(tái)公布戰(zhàn)報(bào)
2024年“雙十一”大促戰(zhàn)線持續(xù)拉長(zhǎng)，各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2024年10月31日晚天貓“雙十一”第一輪結(jié)束發(fā)布階段性戰(zhàn)報(bào)開始，京東、抖音、快手等平臺(tái)也陸續(xù)發(fā)出“開門紅”戰(zhàn)報(bào)，傳統(tǒng)電商勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，直播電商勢(shì)如破竹。
2024年“雙十一”整體拉長(zhǎng)，各平臺(tái)積極刺激消費(fèi)
為避免在激烈競(jìng)爭(zhēng)中丟失先發(fā)優(yōu)勢(shì)，2024年各平臺(tái)“雙十一”大促開啟時(shí)間均不同程度提前，其中京東、抖音和快手還取消了往年預(yù)售環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶天貓/京東/拼多多/抖音/快手/小紅書2024年整體“雙十一” 活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)分別為29天/31天/29天/35天/33天/31天，對(duì)比2023年刺激消費(fèi)態(tài)度上更加積極。
傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍是消費(fèi)者雙十一購(gòu)物大盤
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者偏好的直播購(gòu)物平臺(tái)前三名是淘寶/天貓（57.7%）、京東（44.0%）、抖音（36.7%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，淘寶/天貓平臺(tái)知名度較高，用戶粘性強(qiáng)，而抖音、快手、小紅書等平臺(tái)憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和相對(duì)成熟的交易體系受到更多消費(fèi)者歡迎。社交媒體平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Υ螅?ldquo;雙十一”將成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)和新興社交媒體平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。