2026年起，一汽-大眾大眾品牌和捷達(dá)品牌將在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)推出11款專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的全新車(chē)型，涵蓋6款純電動(dòng)、2款插電式混動(dòng)、2款增程式及1款燃油車(chē)型……”3月17日，中國(guó)一汽與大眾汽車(chē)宣布開(kāi)啟合作新篇。
作為中德雙方合作的重點(diǎn)，一汽-大眾未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)不僅決定著自身的發(fā)展速度，更影響著中國(guó)一汽的戰(zhàn)略規(guī)劃和德系品牌在華的預(yù)期與策略。
在第二十一屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2025上海國(guó)際車(chē)展”）前夕，一汽-大眾在北京舉辦了媒體溝通會(huì)，向外界公布了包括加速智能電動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、2025上海國(guó)際車(chē)展參展規(guī)劃等多項(xiàng)內(nèi)容，引起了很多人的關(guān)注。
加快智電轉(zhuǎn)型步伐
“在2025上海國(guó)際車(chē)展上，一汽-大眾將發(fā)布首款專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的CMP平臺(tái)概念產(chǎn)品，以及一汽-大眾全自研智慧座艙。”溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理趙建民透露，除一汽-大眾概念車(chē)、智慧座艙的全球首秀外，攬巡、全新探岳L、探歌等主力車(chē)型，以及搭載第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)的全新攬境也將悉數(shù)亮相2025上海國(guó)際車(chē)展。
“本屆上海國(guó)際車(chē)展將是一汽-大眾在智電轉(zhuǎn)型過(guò)程中‘秀肌肉、展實(shí)力’的重要平臺(tái)，一系列新產(chǎn)品、新技術(shù)的亮相也表明一汽-大眾正邁入煥新轉(zhuǎn)型的快車(chē)道。”趙建民說(shuō)。
事實(shí)上，想要在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、消費(fèi)者需求多元化的汽車(chē)市場(chǎng)中完成“大象轉(zhuǎn)身”，絕非一件容易的事。記者了解到，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，面對(duì)“市場(chǎng)空間被擠壓”“轉(zhuǎn)型升級(jí)偏慢”“商品推出速度和商品競(jìng)爭(zhēng)力還有提升空間”的“三座大山”，一汽-大眾黨委書(shū)記、總經(jīng)理陳彬不僅設(shè)定了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，還打破傳統(tǒng)思維的束縛，讓團(tuán)隊(duì)徹底轉(zhuǎn)變思維方式，以此探索破局之路。
據(jù)悉，在陳彬的帶領(lǐng)下，一汽-大眾已經(jīng)完成從“用戶(hù)”向“客戶(hù)”、從“產(chǎn)品”向“商品”、從“促銷(xiāo)”向“營(yíng)銷(xiāo)”、從“價(jià)格”向“價(jià)值”，以及從“傳統(tǒng)媒介”向“線(xiàn)上新媒體”的全方位、多角度升級(jí)，加速推進(jìn)以客戶(hù)為中心的全價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型。
趙建民表示：“基于以上戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變，至2030年，一汽-大眾各品牌將在‘油電混共進(jìn)’‘油電混全智’策略的基礎(chǔ)上推出超過(guò)20款全新車(chē)型，以多元化商品矩陣、智能化解決方案和場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，全面滿(mǎn)足中國(guó)客戶(hù)的多樣化需求。”
其中，大眾品牌新能源商品將引入全新CMP電動(dòng)平臺(tái)，搭載全新電子電氣架構(gòu)CEA，加速一汽-大眾智電轉(zhuǎn)型步伐。將在2025上海國(guó)際車(chē)展上亮相的概念產(chǎn)品，就是基于上述平臺(tái)和架構(gòu)打造的A級(jí)純電轎車(chē)。
趙建民介紹，CMP平臺(tái)是大眾汽車(chē)集團(tuán)專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全新電動(dòng)平臺(tái)，具有高度的模塊化和靈活性。這一平臺(tái)不僅支持純電動(dòng)車(chē)型的開(kāi)發(fā)，還可兼容插電式混動(dòng)和增程式車(chē)型，為一汽-大眾提供了多元化的產(chǎn)品布局能力。
通過(guò)CMP平臺(tái)，一汽-大眾能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的新能源車(chē)型，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)出行的多樣化需求。值得一提的是，一汽-大眾還將深度參與本土化商品定義及商品研發(fā)，承擔(dān)更多的開(kāi)發(fā)責(zé)任及主導(dǎo)作用。
“過(guò)去的合作過(guò)程中，大眾汽車(chē)集團(tuán)更多貢獻(xiàn)的是品牌和技術(shù)，一汽-大眾則提供包括生產(chǎn)、銷(xiāo)售等本土化落地能力，并沒(méi)有出現(xiàn)在整個(gè)體系的最前端。”趙建民解釋說(shuō)，從現(xiàn)在開(kāi)始，一汽-大眾將參與到研發(fā)的第一線(xiàn)，還將在一些技術(shù)節(jié)點(diǎn)以及車(chē)型核心層面起到主導(dǎo)作用。
“將在上海國(guó)際車(chē)展上展示的智慧座艙，正是一汽-大眾自主研發(fā)的。這充分展現(xiàn)了我們34年來(lái)的研發(fā)積累和人才儲(chǔ)備，以及行業(yè)領(lǐng)先的本土化前瞻技術(shù)能力。”趙建民說(shuō)，在智能化、電動(dòng)化的汽車(chē)“下半場(chǎng)”，一汽-大眾要從“追趕者”發(fā)力成為“引領(lǐng)者”。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他主義
2024年11月28日，一汽-大眾大眾品牌第2000萬(wàn)輛整車(chē)——全新探岳L在一汽-大眾天津工廠(chǎng)順利下線(xiàn)。2000萬(wàn)輛的里程碑背后，則是一汽-大眾堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他主義，用腳踏實(shí)地的行動(dòng)詮釋合資企業(yè)在新時(shí)代的擔(dān)當(dāng)。
“在我看來(lái)，長(zhǎng)期主義和利他主義的核心是‘出色的品質(zhì)’，這也是一汽-大眾最重要的企業(yè)文化。”趙建民告訴記者，從嚴(yán)格的制造標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)試造就的安全品質(zhì)，到車(chē)輛性能帶來(lái)的操控品質(zhì)，再到全方位升級(jí)的服務(wù)品質(zhì)……多年來(lái)，一汽-大眾憑借前瞻技術(shù)儲(chǔ)備、綜合體系能力和良好客戶(hù)信賴(lài)與口碑，贏(yíng)得了近3000萬(wàn)用戶(hù)的喜愛(ài)。
3月21日，一汽-大眾舉辦了第16屆服務(wù)技能大賽，并正式宣布大眾品牌服務(wù)全面煥新升級(jí)為“匠·心服務(wù)”，并同步發(fā)布覆蓋全生命周期的“心喜之旅2.0”行動(dòng)計(jì)劃。
趙建民透露，此次升級(jí)以15項(xiàng)重磅客戶(hù)權(quán)益為核心，構(gòu)建覆蓋產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)體驗(yàn)的全維度價(jià)值體系，進(jìn)一步鞏固一汽-大眾行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿地位，為用戶(hù)提供更便捷、舒適的用車(chē)體驗(yàn)。
隨后的4月8日，一汽-大眾與中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中汽中心”）簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)雙方將在新能源汽車(chē)安全、商品轉(zhuǎn)型與服務(wù)升級(jí)、節(jié)能環(huán)保降碳、數(shù)字化和智能化發(fā)展等核心領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同推動(dòng)構(gòu)建汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。
同時(shí)，在新能源汽車(chē)安全領(lǐng)域，一汽-大眾將積極參與“珠穆朗瑪”計(jì)劃，與中汽中心共創(chuàng)新能源汽車(chē)安全新標(biāo)桿，共同促進(jìn)汽車(chē)數(shù)智化、低碳化、電動(dòng)化全鏈路突破，用實(shí)際行動(dòng)踐行“以客戶(hù)為中心的長(zhǎng)期主義和利他主義”，持續(xù)提升客戶(hù)體驗(yàn)，為客戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值。
“如果說(shuō)‘卷價(jià)格’是為了滿(mǎn)足企業(yè)自身發(fā)展的需要，那么‘卷品質(zhì)’‘卷服務(wù)’才是真正以客戶(hù)為中心。”趙建民直言。3月21日，一汽-大眾發(fā)布了攬境和攬巡整車(chē)終身質(zhì)保政策；4月12日，一汽-大眾再次推出全系燃油SUV“雙終身”質(zhì)保政策——自2025年4月12日起至2025年5月15日，凡在一汽-大眾大眾品牌經(jīng)銷(xiāo)商處購(gòu)買(mǎi)一汽-大眾全系燃油SUV車(chē)型的客戶(hù)，均可享“雙終身”質(zhì)保政策。
趙建民介紹，“雙終身”質(zhì)保政策即“整車(chē)終身質(zhì)保＋原裝備件終身質(zhì)保”，覆蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)等十大核心系統(tǒng)，終身保障不受年限、里程限制，全國(guó)聯(lián)保。除了率先宣布整車(chē)終身質(zhì)保的攬境、攬巡，此次政策還覆蓋了全新探岳L、探岳眾享款、探岳、探岳X及探歌等燃油SUV車(chē)型。
“接下來(lái)，一汽-大眾大眾品牌將加快新產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏，于年內(nèi)陸續(xù)推出全新攬境、全新一代速騰、全新攬巡等車(chē)型。還會(huì)在今年下半年啟動(dòng)‘智駕2.0’行動(dòng)，推動(dòng)可覆蓋全國(guó)100%高速路段和95%城市路段的端到端大模型上車(chē)。”趙建民補(bǔ)充說(shuō)。