3月以來(lái)，抖音生活服務(wù)發(fā)起“城市奔赴計(jì)劃·春游季”活動(dòng)，攜手海南、云南、四川、重慶、貴州、廣西、廣東、福建八省市文旅部門推出春游指南#我在南方過(guò)春天，通過(guò)邀請(qǐng)明星達(dá)人推介春日目的地、上線超值春游套餐和優(yōu)惠券等方式，激發(fā)各地春日旅游消費(fèi)活力。目前，該活動(dòng)已順利收官。
數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，該活動(dòng)助力八省在抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)交易額超過(guò)27億元，參與活動(dòng)景區(qū)、酒店、餐飲等商家超過(guò)2萬(wàn)家，話題#我在南方過(guò)春天 播放量達(dá)3.9億次。
活動(dòng)中，八省市文旅部門化身春日目的地推薦官，推出“南方高熱目的地優(yōu)惠游”，各地景區(qū)通過(guò)抖音直播間上架景區(qū)門票、住宿優(yōu)惠，明星達(dá)人發(fā)布短視頻分享出片技巧、小眾美景、親子游玩攻略和新奇體驗(yàn)，讓游客輕松、便捷、快樂(lè)擁抱春天。其中，@貴州文旅、@云南省文化和旅游廳、@廣西文化和旅游廳 分別舉辦的“貴州很值得”“廣西三月三民族狂歡”“云南潑水節(jié)”活動(dòng)受到廣泛關(guān)注。
城市奔赴計(jì)劃落地貴州
從百里杜鵑漫山遍野的浪漫到萬(wàn)峰林的油菜花海，春天的貴州處處皆是山花爛漫。貴州省委宣傳部、貴州省委網(wǎng)信辦、貴州省文化和旅游廳等單位，攜手抖音生活服務(wù)推出花海洞天之旅、花漾燈火之旅、探尋山野之旅，超過(guò)30位超頭達(dá)人打卡種草貴州，活動(dòng)期間貴州游玩商家交易額年同比增長(zhǎng)272%。抖音平臺(tái)上，百里杜鵑、萬(wàn)峰林、梵凈山、櫻花園等景區(qū)場(chǎng)景貼紙使用量超6萬(wàn)次，帶動(dòng)商家曝光超過(guò)1億次。話題“你失約的貴州我一個(gè)人來(lái)了”登上抖音熱榜top13，“這個(gè)春天總要去一次貴州吧”登種草榜top5。
“廣西三月三”又稱歌圩節(jié)、歌婆節(jié)或歌仙節(jié)，是壯族祭祀祖先、倚歌擇配的傳統(tǒng)節(jié)日。今年，廣西強(qiáng)化達(dá)人視頻種草、宣發(fā)，千萬(wàn)粉絲達(dá)人@路怡 穿著壯族服飾現(xiàn)身漓江的單條視頻播放超千萬(wàn)。期間，“廣西三月三”系列熱點(diǎn)登全國(guó)榜top8。在線下，活動(dòng)融入山歌、廣西話等互動(dòng)玩法，邀請(qǐng)游客打卡發(fā)視頻，進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)曝光。
明星達(dá)人線上種草廣西春日游
三月初三臨近清明節(jié)，雙節(jié)期間，抖音生活服務(wù)助力廣西商務(wù)廳舉辦“33消費(fèi)節(jié)”，通過(guò)政商聯(lián)動(dòng)、明星達(dá)人營(yíng)銷、三月三特色團(tuán)購(gòu)商品、官號(hào)直播等方式，傳播廣西民俗文化，促進(jìn)雙節(jié)消費(fèi)。3月30日，廣西文旅聯(lián)合抖音生活服務(wù)官方賬號(hào)在漓江景區(qū)開(kāi)展廣西三月三直播活動(dòng)。直播期間累計(jì)曝光超627萬(wàn)人次，帶動(dòng)漓江抖音團(tuán)購(gòu)銷售額超65萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，3月26日至4月6日，廣西抖音團(tuán)購(gòu)訂單核銷額超2.3億元，其中酒店景點(diǎn)行業(yè)訂單核銷環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)97.6%。更多用戶通過(guò)活動(dòng)感受到“三月三”的魅力，前往廣西進(jìn)行線下消費(fèi)。
針對(duì)接下來(lái)的五一旅游市場(chǎng)，廣西文旅攜手抖音生活服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)玩法，邀請(qǐng)明星張馨予作為春游星推官打卡陽(yáng)朔漓江景區(qū)，發(fā)布3條視頻累計(jì)播放超2500萬(wàn)，獲贊超100萬(wàn)。“張馨予野生廣西代言人”登上抖音全國(guó)娛樂(lè)榜top20，廣西/桂林及地市文旅、30+廣西景區(qū)賬號(hào)評(píng)論區(qū)互動(dòng)、視頻跟隨，廣西文旅發(fā)文邀請(qǐng)張馨予下一站旅行再來(lái)廣西。
城市奔赴計(jì)劃落地云南
在云南西雙版納，華夏航空“城市奔赴計(jì)劃”主題航班、金典“能量補(bǔ)給巡游車”全城出動(dòng)——各種創(chuàng)新跨界玩法，將潑水節(jié)的氛圍拉滿。同時(shí)，抖音生活服務(wù)整合昆明與西雙版納雙城熱門旅游資源，推出“云南潑水節(jié)嗨玩地圖”，以全鏈路服務(wù)生態(tài)串聯(lián)景區(qū)、交通、住宿、餐飲等核心場(chǎng)景。活動(dòng)期間，外國(guó)達(dá)人團(tuán)驚喜閃現(xiàn)西雙版納，頭部手游IP和平精英匯集玩家、游戲主播和Coser空降現(xiàn)場(chǎng)，為潑水節(jié)帶來(lái)了更多人氣、更好體驗(yàn)。
針對(duì)春游季，抖音生活服務(wù)推出188元春游好券，加強(qiáng)對(duì)各地文旅資源進(jìn)行流量和優(yōu)惠補(bǔ)貼。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)展“城市奔赴計(jì)劃·春游季”活動(dòng)，旨在將南方特有的生態(tài)饋贈(zèng)與民族文化深度融合，打造沉浸式春游體驗(yàn)，促活線下文旅消費(fèi)。下一步，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)發(fā)掘海南、云南、廣東、廣西等省市更多的旅游目的地，為用戶帶來(lái)更好旅游體驗(yàn)和服務(wù)，推動(dòng)各地文旅強(qiáng)勁發(fā)展。